本報(bào)前方記者 | 王健生
5月10日，2023年中國品牌日在上海啟幕，中國發(fā)展改革報(bào)社聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023中國品牌發(fā)展趨勢報(bào)告》，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為經(jīng),以消費(fèi)趨勢為緯，全面解析了中國品牌在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、高質(zhì)量消費(fèi)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下“轉(zhuǎn)型與升級”的發(fā)展特色。
中國品牌消費(fèi)與供給雙重升級
(資料圖片)
從量變到質(zhì)變，中國品牌成長呈現(xiàn)消費(fèi)與供給雙重升級的特征。
《報(bào)告》顯示，2019~2022年，在具備一定銷售規(guī)模的品牌中，國貨商品的成交額增速（倍數(shù)）比銷量增速（倍數(shù)）高出1.2倍，人均消費(fèi)金額的增速超過70%，消費(fèi)者在國貨商品上的花銷持續(xù)提升。這說明隨著大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級與變革，在2022年有更多的高品質(zhì)、高價(jià)值的中國品牌商品受到了消費(fèi)者的青睞。
“文化認(rèn)同感”助推“國潮經(jīng)濟(jì)”
中國品牌通過深入洞察消費(fèi)者需求，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與豐富度，以進(jìn)一步擁抱消費(fèi)者。不管是創(chuàng)新型產(chǎn)品的研發(fā)還是經(jīng)典款產(chǎn)品的提質(zhì)，消費(fèi)者認(rèn)可度均高于國際品牌。《報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)節(jié)日和文化形成的國貨消費(fèi)日漸盛行，同時(shí)，隨著購物渠道的多元化發(fā)展，以老字號為代表的大量傳統(tǒng)品牌正迎來長足的發(fā)展，眾多老字號產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了“破圈創(chuàng)新”。
在中國品牌日期間舉辦的區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇上，京東集團(tuán)副總裁曾晨分析認(rèn)為，隨著中國品牌高速成長，國潮在消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者中越來越強(qiáng)的影響力，讓更多企業(yè)更加重視在商品甚至服務(wù)中加入中國元素。
《報(bào)告》顯示，2019~2022年，從產(chǎn)業(yè)端看，以國潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%，生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%；從消費(fèi)端看，購買國潮相關(guān)商品的消費(fèi)者數(shù)量增長了74%，成交金額增長了355%。更為重要的是，以國潮消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)理念的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)也在不斷升級，呈現(xiàn)高品質(zhì)、全品類、多形式等趨勢。
新型實(shí)體企業(yè)發(fā)揮重要作用
家電是消費(fèi)者最常購買、剛性需求最強(qiáng)、柔性需求擴(kuò)容的重點(diǎn)品類之一，也是中國制造業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新最硬核，數(shù)智化進(jìn)程最先進(jìn)的行業(yè)，更是在消費(fèi)者心中最具民族自豪感的中國品牌代表性行業(yè)。過去10年，中國家電企業(yè)總體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，產(chǎn)銷規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2022年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.75萬億元。
曾晨認(rèn)為，渠道在家電的銷售過程中扮演了極其重要的角色。隨著電商的發(fā)展及供應(yīng)鏈能力的提升，家電的銷售渠道在發(fā)生變化，線上渠道占比越來越高。2022年我國家電線上市場規(guī)模占整體市場的58.2%。如今，制造商的需求從過去簡單地把商品送達(dá)變成了深度鏈接消費(fèi)者。而消費(fèi)者的需求也從能買到商品，變成買到高性價(jià)比的商品，甚至在買到高品質(zhì)商品的同時(shí)享受貼心的服務(wù)。以京東為代表的新型實(shí)體企業(yè)，正在不斷滿足消費(fèi)者和上游制造商的需求，甚至引導(dǎo)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
除了在家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值，新型實(shí)體企業(yè)在包括制造、農(nóng)業(yè)、零售服務(wù)業(yè)在內(nèi)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，都發(fā)揮著重要的作用。它們在工業(yè)生產(chǎn)、商品流通、信息通信、民生保障等領(lǐng)域持續(xù)開展數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)，扮演起“供應(yīng)鏈數(shù)字化服務(wù)商”的角色，發(fā)揮出“新型基礎(chǔ)設(shè)施”作用，為千行百業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)底座。
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