國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額（以下簡(jiǎn)稱“社零總額”）320305億元，同比增長0.7%，上半年為同比下降0.7%。分季度來看，三季度增長3.5%，二季度下降4.6%，一季度增長3.3%。
如何全面客觀看待國內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇形勢(shì)？群眾的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣發(fā)生了什么樣的演變？下一步促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放如何發(fā)力？記者就此采訪了多位業(yè)內(nèi)專家，綜合整理他們的觀點(diǎn)，不妨從四個(gè)維度來觀察當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)形勢(shì)。
(相關(guān)資料圖)
解碼數(shù)據(jù)：波動(dòng)中恢復(fù)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)沒有改變
多位受訪的專家都表示，今年以來，受疫情多點(diǎn)散發(fā)影響，消費(fèi)市場(chǎng)在波動(dòng)中恢復(fù)。像中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)所所長郭春麗就表示，年初消費(fèi)市場(chǎng)保持較快增長，3月份社零總額增速開始下降，4月份大幅下降至-11.1%的低點(diǎn)，5月份增速為-6.7%，6月份后恢復(fù)正增長。“而總體來看，1~8月份，社零總額同比增長是0.5%，1~9月份，同比增長是0.7%，消費(fèi)恢復(fù)的勢(shì)頭還是比較好的。”
中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所副所長王蘊(yùn)也分析指出，4月份以后，消費(fèi)的增速?zèng)]有再繼續(xù)向下探底，說明現(xiàn)在消費(fèi)復(fù)蘇增長的韌性是在增強(qiáng)的。“這是我們?cè)谟^察前三季度消費(fèi)數(shù)據(jù)時(shí)應(yīng)該充分肯定的一個(gè)積極方面。個(gè)人認(rèn)為，在線健康醫(yī)療服務(wù)、在線文娛、在線旅游等新型消費(fèi)的迅速發(fā)展，將成為消費(fèi)恢復(fù)性增長的新空間。”
“消費(fèi)升級(jí)仍是我國消費(fèi)持續(xù)快速增長的最大驅(qū)動(dòng)力。”王蘊(yùn)表示，近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、居民收入水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國居民消費(fèi)正由生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變。而從前三季度數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)并沒有因?yàn)橐咔槎淖儭！按送猓€值得一提的是，消費(fèi)不僅是美好生活需要，也是最基本的民生。今年前三季度，消費(fèi)的安全保障方面總體做得比較好。”
城市排名：重慶消費(fèi)總額趕超北京，僅次于上海
隨著全國31個(gè)省（區(qū)、市）公布經(jīng)濟(jì)三季報(bào)，今年前三季度消費(fèi)總額十強(qiáng)城市榜單“出爐”——上海、重慶、北京、廣州、深圳、蘇州、成都、南京、杭州、武漢。顯然，這些城市在推動(dòng)消費(fèi)發(fā)展方面都有著各自的特色。
舉例來看，今年前三季度，上海經(jīng)濟(jì)走出了一個(gè)“V形”反彈。疫情之后，上海通過“五五購物節(jié)”“愛購上海”電子消費(fèi)券等一攬子消費(fèi)刺激政策，使消費(fèi)市場(chǎng)呈穩(wěn)定復(fù)蘇回暖態(tài)勢(shì)。根據(jù)拼多多平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，今年三季度，上海用戶的消費(fèi)需求持續(xù)恢復(fù)，3C、家電、美妝、日化、戶外等商品銷量一度超過了疫情前的水平。尤其在7月，平臺(tái)空調(diào)、冰箱、冷氣扇等大宗商品上海地區(qū)的訂單量環(huán)比增幅接近60%。
再如重慶，在此次公布的十強(qiáng)城市中，重慶消費(fèi)總額超過北京，處于全國第二，僅次于上海，成為此次榜單的亮點(diǎn)之一。據(jù)了解，今年前三季度，重慶多次發(fā)布促消費(fèi)相關(guān)政策，積極調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，充分挖掘新型消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)社零總額10456億元。廣東體改研究會(huì)副會(huì)長彭澎的老家就在重慶，對(duì)于重慶的發(fā)展有著獨(dú)特的看法。他就表示，重慶處在快速的工業(yè)化和城鎮(zhèn)化過程中，主城區(qū)對(duì)周邊地區(qū)的吸引力較大。在人口向中心城區(qū)集聚的過程中，消費(fèi)會(huì)快速提升。加上重慶的消費(fèi)文化較為濃厚，已連續(xù)3年榮登中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力榜首，由此消費(fèi)增速也較快。
國際比對(duì)：促消費(fèi)政策關(guān)鍵是居民的實(shí)際購買力
發(fā)錢還是發(fā)消費(fèi)券，哪個(gè)更能刺激消費(fèi)需求？疫情發(fā)生以來，爭(zhēng)議始終存在于業(yè)界和學(xué)界中。事實(shí)上，這也表現(xiàn)為促消費(fèi)政策選擇的國別差異。為了彌補(bǔ)居民在疫情期間的福利損失以及促進(jìn)消費(fèi)，美國、英國、德國、法國等發(fā)達(dá)國家都采用了直接向居民派發(fā)現(xiàn)金補(bǔ)貼的做法。
學(xué)術(shù)界主流的觀點(diǎn)認(rèn)為，促消費(fèi)政策手段的選擇，取決于該國所處的發(fā)展階段和具體國情。像王蘊(yùn)就指出，中國人的消費(fèi)習(xí)慣跟外國人有很大不同，預(yù)防性儲(chǔ)蓄的意識(shí)比較強(qiáng)。如果直接發(fā)現(xiàn)金的話，可能較大比例就被儲(chǔ)蓄起來，難以進(jìn)入消費(fèi)渠道。
“發(fā)達(dá)國家的做法對(duì)我們并不合適。”中國社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所研究員高凌云表示，我國促消費(fèi)政策不止于發(fā)放消費(fèi)券，而是圍繞打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)全鏈條、各環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌不同領(lǐng)域、不同層次、不同群體消費(fèi)發(fā)展需求，打的是一套“組合拳”。
高凌云分析，從效果來看，發(fā)達(dá)國家消費(fèi)市場(chǎng)增速逐季下降。如美國，今年前三季度，個(gè)人消費(fèi)支出同比增長分別為4.8%、2.4%、2.0%。當(dāng)前發(fā)達(dá)國家通貨膨脹率普遍較高，美國9月CPI為8.2%，而其居民可支配收入同比只增長了3.2%，因此，居民的實(shí)際購買力是下降的。反觀我國消費(fèi)市場(chǎng)，總體是穩(wěn)定的。今年前三季度，全國居民人均可支配收入27650元，比去年同期名義增長5.3%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長3.2%。居民收入增長與經(jīng)濟(jì)增長基本同步。“就業(yè)、收入好轉(zhuǎn)，傳導(dǎo)至預(yù)期改善，再帶動(dòng)消費(fèi)回升。因此，我國促消費(fèi)政策能更好適應(yīng)人民日益增長的美好生活需要。”
國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長董禮華表示，下階段，隨著統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)政策措施持續(xù)推進(jìn)，一系列支持市場(chǎng)主體、提升居民消費(fèi)意愿和能力的促消費(fèi)相關(guān)政策落地顯效，消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)。
王蘊(yùn)則從“中國消費(fèi)對(duì)世界消費(fèi)貢獻(xiàn)”的角度給出一個(gè)“注腳”：“疫情以來，中國消費(fèi)在世界總消費(fèi)盤子中的比重是在提高的，2021年達(dá)到約14%，較2019年提高1個(gè)百分點(diǎn)左右，這跟我們經(jīng)濟(jì)增長的情況是一致的。”
消費(fèi)心理：后疫情時(shí)代消費(fèi)預(yù)期改善的傳導(dǎo)邏輯
“疫情發(fā)生以來，居民的儲(chǔ)蓄傾向明顯增強(qiáng)，其主要反映了人們對(duì)就業(yè)、收入預(yù)期轉(zhuǎn)弱。”郭春麗表示，“但也要看到積極的一面，即現(xiàn)在居民存款增加，很大一部分是預(yù)防性儲(chǔ)蓄，而隨著經(jīng)濟(jì)向常態(tài)化回歸，居民就業(yè)和收入好轉(zhuǎn)，一部分被抑制的消費(fèi)是可以釋放出來的。”
中國銀行研究院副院長周景彤表示，2022年底，積壓的旅游、娛樂需求，有望因疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)而加速釋放；另外，汽車消費(fèi)有望繼續(xù)成為支撐消費(fèi)恢復(fù)的重要因素。“個(gè)人預(yù)計(jì)，今年四季度消費(fèi)同比增長5.5%左右，全年增長2.2%左右。”
消費(fèi)和投資共同構(gòu)成了內(nèi)需，但通過有為政府和有效市場(chǎng)來擴(kuò)大有效投資和促進(jìn)居民消費(fèi)是全然不同的邏輯。“擴(kuò)大有效投資更有抓手，政府可以利用預(yù)算內(nèi)資金、發(fā)行一般債和專項(xiàng)債來引導(dǎo)投資，政府投資還可以發(fā)揮‘四兩撥千斤’的作用帶動(dòng)民間投資。”郭春麗解釋說。
消費(fèi)并不是冰冷的數(shù)據(jù)，是一個(gè)個(gè)微觀主體在權(quán)衡消費(fèi)欲望和支付能力后的綜合決策，中間還摻雜著消費(fèi)心理對(duì)消費(fèi)行為的影響。
“過去年輕人群體更多是隨用隨買，現(xiàn)在他們‘囤貨式消費(fèi)’的特征越發(fā)明顯。”王蘊(yùn)向記者分享了她的觀察。“一個(gè)佐證是，前段時(shí)間搶購冰箱、冰柜的，很多都是‘80后’‘90后’‘00后’，年輕群體的生活方式和消費(fèi)頻次都發(fā)生了重要變化。”
談及促消費(fèi)的政策建議，郭春麗表示，一是創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景等，拓展消費(fèi)新空間，接續(xù)消費(fèi)增長動(dòng)力；二是合理引導(dǎo)、支持居民的剛性消費(fèi)和改善性消費(fèi)；三是積極創(chuàng)造就業(yè)崗位，多渠道增加居民的收入，穩(wěn)定人們的消費(fèi)預(yù)期。
王蘊(yùn)則建議，加大對(duì)低收入群體，受疫情影響較大的個(gè)體戶、商戶，旅游、零售商貿(mào)、文化娛樂等行業(yè)的財(cái)政支持力度。她表示，在提振居民消費(fèi)信心方面，現(xiàn)在還是需要下大力氣，要在精準(zhǔn)防控的前提下，盡量去恢復(fù)、維持一個(gè)正常的消費(fèi)狀態(tài)。
營業(yè)執(zhí)照公示信息