新年限定 有“面”有“里”

每個節日都是品牌方與消費者共同的狂歡盛宴。限定款備受品牌青睞，但凡加上“限定”兩個字，往往就意味著稀缺，有人說這本質上是一種“饑餓營銷”。但對于有“收藏癖”的消費者來說，有什么比錯失一款限定更令人絕望？本期選取4個品牌案例，看看新年限定款的“面子”和“里子”。

農夫山泉的瓶身文化

(資料圖片)

農夫山泉的生肖瓶，已經從單純的一瓶水演變為了一種新年儀式感。

從2016年開始，農夫山泉每年都會推出生肖典藏款，通透的瓶身配上非常符合國人審美的生肖造型，每一款都美到了大家心里去。

在辭“虎”迎“兔”的日子里，農夫山泉推出了癸卯兔年典藏版玻璃瓶裝天然礦泉水。兔年的瓶子也沿用了以往幾年的傳統，限量發行10萬套，只送不賣。

農夫山泉將“生肖圖騰”和“好水旺財”融入到生肖瓶設計中，賦予了品牌更深層次的文化內涵，同時加強了產品收藏價值。

Kinbor推出兔年限定手賬本

和晨光文具一樣，廣博集團也是國產文具的代表，成立于1996年。Kinbor是廣博文具旗下的文創生活品牌，2016年推出手帳及手帳周邊產品。

兔年限定的本子，Kinbor取名為“福兒兔”。此前，虎年限定款為“招財虎”。Kinbor手賬本采取荔枝紋PU封面，尺寸有A5和A6兩個版本。即使是全年本，品牌方選擇了巴川紙來控制厚度。

巴川紙是由日本巴川制紙所研發生產的紙張。日本行事歷生廠商Hobonichi的巴川紙A6款手賬售價200多元，Kinbor“福兒兔”款為60多元。

瑞幸聯名韓美林推出限定包裝

今年春節，瑞幸咖啡帶來了全新的主題設計。這次是和2008北京奧運福娃設計者韓美林聯手推出新年限定包裝，買咖啡就能獲得喜慶氛圍拉滿的限定紙袋、杯套。

韓美林一共給瑞幸咖啡設計了兩款4只兔子。其中一款是水墨造型，雙兔相伴，水墨的筆觸暈染出絨絨的兔毛，小巧可愛、憨態可掬的小兔子躍然紙上。另一款則用簡約的線與圓組合成更摩登活潑的小兔，飛躍的姿態不難讓人聯想到“兔飛猛進”。

瑞幸咖啡還鼓勵大家用紙袋和杯套進行DIY，紙巾盒、新年掛畫、手機殼、窗花……很多網友進行了二次創作，并分享到社交平臺，“用一杯咖啡錢，就能收獲大師的限定版設計，這波不虧！”

茶顏悅色推出兔年文創周邊

兔坨子掛件、香薰擺件、帆布包……新式茶飲品牌茶顏悅色推出兔年文創周邊。產品外觀都借鑒了祛疫除厄的“兔兒爺”造型，白胖紅潤，讓人愛不釋手。

兔坨子掛件最受追捧，已售罄。香薰擺件的兔子，穿上了紅福褂，還涂了兩坨腮紅。好看之余，散發蘭花綠茶香，很符合茶顏悅色本身的出品定位。

帆布包采用一紅一白雙色雙面設計。紅色面上有個毛絨小兔子尾巴，柔軟又可愛。掛上兔坨子掛件，走起路來，小兔子蹦跶蹦跶，解壓又治愈。

（稿件由本報編輯部整理）