吉林文化產業發展喜添新亮點

①吉林省廣告創意文化產業園區實景圖。

②吉林省廣告創意文化產業園區喜獲國家級文化產業示范園區資質。

(資料圖片)

③吉林省廣告創意文化產業園區創點客展示空間。

④吉林省廣告創意文化產業園區舉辦品牌系列活動。 吉林省廣告創意文化產業園/供圖

王帆 梁永欣 本報記者 | 倪文忠

近日，文化和旅游部在蘇州召開的全國文化和旅游產業發展工作會議上，舉辦第二批國家級文化產業示范園區授牌儀式。吉林省廣告創意文化產業園區經文化和旅游部考核驗收，正式授牌成為國家級文化產業示范園區，為吉林省文化產業領域發展再添新亮點。

2020年12月，吉林省廣告創意文化產業園區（以下簡稱“園區”）獲得“國家級文化產業示范園區”創建資格。經過潛心培育和發展，園區形成以廣告創意賦能品牌為核心的經營特色，并在轉變經營模式、提升增長動力、推動高質量發展等方面為助力東北振興作出重要貢獻。

守正創新

文化產業繁榮發展

加快文化產業園區、基地的建設，是提高文化創新創意能力、推進文化強省的重要抓手，也是推進文化產業集約化發展的重要途徑。吉林省堅持文化創新升級，推動文化產業向上發展。特別是在“十三五”期間，吉林省結合自身特色謀求創新發展，穩步前行，文化事業遍地開花，文化影響力持續擴大。

吉林省委、省政府高度重視文化產業高質量發展，打造“一核引領、一極帶動、一區協同、三帶輻射”的文化產業空間布局。吉林省委宣傳部、省文旅廳、省發展改革委、省市場監管廳等部門合力，全面實施“一主六雙”高質量發展戰略，加快促進產業聯動、協同創新和業態融合。在2023年吉林省政府工作報告中，強調推進特色文化創意、旅游休閑等集聚區建設，再次為加快文化創新發展指明了方向。

吉林省文化和旅游廳攜領市、區文旅部門，以建設文化強省為目標，大力發展“新旅游”，凝聚“新文化”，創造“新生活”，高度重視文化產業園區、基地建設，不斷加大文化產業園區（基地）建設的指導力度，不斷強化文化產業園區、基地建設，充分發揮文化產業示范園區和基地在文化產業發展上的聚集輻射和孵化器作用。

長春市部署“六城聯動”發展戰略，引領做強“文化創意城”，加快推動國家自主創新示范區建設。2022年，長春市實施“筑基、提質、品牌”三項工程，寫好“引領、支撐、帶動”三篇文章，高質量推進“文化創意城”建設，全力構建率先突破振興發展新引擎。

長春凈月高新區作為“文化創意城”建設的主陣地，依托獨有的文化旅游資源，深入推動文化產業和旅游行業持續融合發展，全力打造影視文化名城、數字經濟高地、創新發展示范、現代服務業標桿和城鄉融合樣板，以文旅融合為全區經濟高質量發展提供強大支撐。

吉林省廣告創意文化產業園區作為凈月區文化產業集群核心引爆區，深入貫徹落實“吉林省品牌提升行動”，創新搭建“品牌吉林雙創平臺”和“創點客”線上平臺，通過創新創意與文化產業相融合的方式，探索發展新路徑。

夯實基礎

蓄勢聚力高質量發展

園區位于長春凈月高新區生態東街與天青路交匯處，占地8萬平方米，總規劃建筑面積28萬平方米。園區作為“吉林省重點文化產業園區”，采取“政府引導和支持、民營企業投資建設、市場化運營”的模式，以“產業、藝術、生活”三態融合為目標，堅持“開放、融合、利他、共贏”經營原則，推進“賦能品牌、文旅融合、數字創新、青年雙創”的創新模式，實現高質量發展。

在發展的過程中，園區逐步形成“創意品牌+青年雙創”“文化創意+數字體驗”“經營商機+經營資源”“平臺化+生態化”“活動營銷+新媒體傳播”五大戰略結構，建立起吉林特色文化創意集聚新高地、產業融合發展新業態、創意青年成長新家園、區域經濟發展新引擎。

園區始終堅持把社會公益、行業發展放在首位，同時兼顧經濟效益，實現社會效益與經濟效益相統一。園區大力引進培育一批有信譽、有專業、有特色的廣告、文化、品牌直播企業；與吉林省高等院校結成“實習就業創業實踐基地”，為青年提供就業對接渠道；舉辦中國廣告論壇、品牌峰會等行業公益系列活動近百場。通過園區帶動作用，促進區域文化產業及品牌企業營銷，撬動區域經濟發展。

經過多年探索建設，園區已獲得“國家廣告產業試點園區”“國家級科技企業孵化器”“國家級眾創空間”“全國小型微型企業創新創業示范基地”“全國百家特色載體”“全國版權示范基地”“吉林省現代服務業集聚區”“吉林省重點文化產業園區”等各項榮譽稱號20余項。本次園區成功獲得“國家級文化產業示范園區”資質，又為園區持續創新發展增添新動能。

踔厲奮發

線下線上雙向齊發力

園區整體分為三期開發，已形成以品牌廣場、設計廣場、創意廣場、創意商學院的物理空間布局。園區以三大廣場、一大學院作為根基，創建六大聯盟（品牌設計聯盟、吉品直播聯盟、影視創作聯盟、培訓孵化聯盟、文創研發聯盟、展演藝術聯盟），以此提供品牌策劃、整合營銷、創意文化服務，打造集廣告、電商、直播、新媒體、影視、短視頻、展演活動等為一體的文化產業基地，持續為吉林汽車、農業、現代中藥、生態旅游、冰雪等區域特色品牌賦能。

園區一期：以廣告為吉林省城市品牌、產品品牌賦能。

園區一期于2012年創建，現已運營11年，建設有設計廣場和創意廣場，打造以品牌策劃、創意設計、公關活動、展覽演藝、出版印刷、文創研發為核心的產業生態，組建品牌設計、展演藝術和文創研發三大產業聯盟，為吉林省城市品牌、產品品牌賦能。

品牌設計聯盟。園區聚合中國設計力委員會、長春市城市環境藝術設計中心的力量，以設計聯盟為品牌提供策劃、設計、全案整合提升服務。同時，以上游創意設計帶動下游廣告制作、展覽展示業，提供一站式設計、制作、執行服務，實現品牌設計服務生態閉環。

展演藝術聯盟。園區展演藝術聯盟由1600平方米展演藝術廣場、450平方米多功能藝術廳、1800平方米沉浸式藝術創意廣場組成，可承辦演唱會、產品發布會、公司年會、舞臺劇、大型賽事、論壇會議、文創沙龍、影視拍攝等活動。園區高端的場地環境搭配先進的硬件設施設備，呈現出聽覺、視覺俱佳的演藝體驗。

文創研發聯盟。園區以“傳統印刷+創意設計+文創研發”的發展模式，打造吉林省綠色印刷示范基地、四大發明文化體驗展覽館、文化創意展廳及文創實訓基地，樹立集文化認知、文化探索、文化解讀、文化體驗為一體的工業文化旅游典范，獲得“吉林省首批研學旅行基地”“長春市中小學五育教育實踐基地”等稱號。

園區二期：立足廣告超越廣告，深耕拓展文化創意產業。

園區二期于2018年創建，已運營5年，建設有品牌廣場和青年力量創意商學院，以新媒體、電商、影視、短視頻、直播、雙創孵化為核心產業生態，整合區域資源，挖掘特色文化，講好吉林故事，展示吉林形象，助力吉林“數字經濟+實體經濟”融合創新發展。

影視創作聯盟。園區搭建以影視“制作+營銷”為一體的一站式服務平臺，建設了吉林品牌直播廳、訪談錄制區、無影棚攝制區、4K影視工作站、音頻錄制區，為園區入駐企業、品牌主提供“影視內容+場地設備”的定制化服務，著力打造園區影視創作共享平臺。

吉品直播聯盟。園區搭建吉致吉品展廳、吉林優品培育中心、影視短視頻創作平臺、網紅直播孵化基地和九市州城市品牌直播間，從數字營銷、品牌賦能、直播孵化等方向，構建品牌直播營銷聚集地，以直播營銷和新媒體營銷整合的方式，助力品牌實現銷量、聲量雙豐收。

培訓孵化聯盟。園區通過招商集聚教育培訓類機構，與眾多高等院校校企合作、產教融合，組建青年力量創意商學院人才培訓孵化聯盟，通過“實習+實踐+實訓”的方式進行品牌創意、直播營銷、影視短視頻等培訓，助力青年人更好地創業與就業，為企業輸送高質量人才。

園區三期：以創意活動+新媒體傳播為引擎，與雙創全面融合。

園區三期于2021年正式啟動，整體將建設“創意TOP城——中國青年創意小鎮”，其中包含1個學院（創意商學院）、2個街區（潮流文藝直播街區、汽車文創體驗直播街區）、3個公社（直播公社、視頻公社、文創公社）、6個廣場（品牌廣場、設計廣場、創意廣場、新媒體廣場、天光直播廣場、沉浸體驗直播演藝廣場）和7個長廊（閱讀直播長廊、運動直播長廊、藝術直播長廊、音樂直播長廊、多媒體直播長廊、影視直播長廊、汽車直播長廊）。

創意·TOP城將打造成為“產業·藝術·生活”三態融合的青年創意社區和品牌直播電商生態基地，結合“創意活動+新媒體傳播”的方式，融入吉林省特有的冰雪文化，通過沉浸式冰雪展演秀場、天光藝術廣場、文旅體驗市集、品牌美食廣場、青年創業公社等體驗化的展演生活新模式，創造出吉林省特有的青年文化新消費之地、沉浸式體驗之地，為吉林省創新文化產業打造全新名片，為青年提供一座夢想之城，讓更多的人才能夠擁有更多的發展機會，為更多的企業輸送優質的精英人才。

園區正規劃搭建線上數字化品牌創新服務平臺“創點客”，以“創·資訊”“創·品牌”“創·商機”三大板塊為核心內容，采用數字化服務為引擎，實現線上線下閉環服務。

其中，創·咨訊規劃為行業交流新媒體平臺，提供行業資源和特色專欄信息；創·品牌規劃為品牌對接服務平臺，提供品牌產品展示和品牌服務；創·商機規劃為行業共享資源平臺，提供創意商機和創業孵化服務。

“創點客”作為具有發展潛力服務平臺，通過平臺化思維，重運營、重產品、重內容，匯聚全國優質行業資源，打造行業發展新生態，為文化創意產業提供商機對接，為經營體、專業個體、創業者提供發展機會，為創意人才提供實效培訓、就業渠道，為品牌雙創提供孵化機會，實現新業態、新產品、新服務、新模式，優化創新發展生態，促進產業鏈和創新鏈深度融合。

深耕文化

賦能品牌提升新價值

園區落實“吉林省品牌提升行動”，創新搭建“品牌吉林雙創平臺”，以文化助力品牌提升，積極落實品牌賦能工程，建立品牌數據庫，成立品牌推介聯盟，創新品牌“雙創”，發展農產品電商、網紅經濟模式，舉辦品牌論壇、吉林品牌大講堂等，著力培育吉林品牌和產品。

園區通過優選吉林好產品納入“吉致吉品”體系之中，對品牌進行塑造設計、包裝升級。通過搭建吉致吉品展廳、吉林老字號和非遺產品展廳、吉林省九市州區域特色產品供應鏈，擴大吉林品牌聚合效應，助力“吉致吉品”的優選、對接、營銷和推廣，賦能、挖掘和培育出更多的吉林省好品牌、好產品。特別是在每年的“中國品牌日”，吉林省政府展出的“吉致吉品”區域品牌，在全網點擊量名列前茅。

園區突破性的采用了組建產業聯盟市場化運營的方式，以“園區+協會”的運營模式，聯合吉林省文化企業商會、吉林省文化產業促進會、長春市文化產業聯合會、吉林省廣告協會、長春市廣告協會、吉林省青年電商協會、新媒體協會等多家行業支柱力量共同經營園區。

園區在承辦、協辦中國廣告論壇、中國新電商大會、中國北方品牌峰會、網易娛樂盛典、電商聯盟狂歡夜、廣告·傳媒·文化產業分享會、首屆長春劇本娛樂節等重大特色文化產業活動中，打造了園區作為重要文化產業發展交流對接新平臺的品牌IP，也為品牌提供展示、交流的舞臺。

匯聚人才

為吉林文化增添新動力

園區深入學習貫徹黨的二十大精神，把握“堅持人才是第一資源，深入實施人才強國戰略”的指導思想，積極踐行國家及省市區的人才戰略，以文化產業發展推動人才成長。

園區全方位支持青年發展，積極探索線上線下結合的模式，與共青團吉林省委共建吉林青年創業園，發揮長春大學城優勢，通過線下園區基地、線上“創點客”相融合的運營模式，招商集聚文化產業教育培訓類機構，與眾多高等院校校企合作、產教融合，憑借“實習+實踐+實訓”模式進行文化創意產業人才培養，依托構建“品牌吉林雙創平臺”為行業發展留住更多優秀人才，育才興業。園區已安排大學生實習千余人次，開展各種論壇、培訓百余場，培訓近萬人，被省人社廳授予“吉林省高校畢業生創業就業實訓中心”。同時，園區也聯合全國重點高等院校，設立“創點客獎學金”，吸引拔尖優秀人才回歸，為區域行業發展積蓄力量。

該園區相關負責人表示：“吉林省廣告創意文化產業園區愿成為中國青年創意永遠的頒獎地，新生代廣告人、創意人和文化人行穩致遠的基石，為人才走向全國提供發展平臺，為人才回歸吉林創建迎接平臺，以此激發人才活力，進一步落實好吉林人才政策3.0版和‘吉人回鄉’工程，高標準建設‘長春人才創新港’，吸引人才、留住人才、用好人才，為高校畢業生提供廣闊的就業機會與向上發展空間，為吉林省的新一輪振興發展提供堅實的人才支撐?！?/p>

錨定目標

為推動文化產業發展貢獻力量

創建國家級文化產業示范園區是文化和旅游部為培育壯大文化市場主體，喚醒企業創新活力，發揮骨干文化企業示范引領和輻射帶動作用。在上述園區負責人看來，國家級文化產業示范園區正式授牌是吉林省文化產業發展上濃墨重彩的一筆，也是吉林省廣告創意文化產業園區應當承擔的責任與使命。

“這不僅是一份榮譽與鼓勵，更是一份擔當與鞭策。未來，吉林省廣告創意文化產業園區將以此次成功創建國家級文化產業示范園區為契機，不斷提升園區服務能力和提高園區的集聚性、引領性和示范性，推動文化產業園區提檔升級，為吉林省經濟高質量發展貢獻力量?！痹撠撠熑藵M懷信心地說。