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6月18日，由中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)聯(lián)合主辦的中國(guó)式現(xiàn)代化背景下農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建暨“廣東現(xiàn)象”研討會(huì)在北京舉行。
近年來(lái)，廣東省在特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面取得了諸多經(jīng)驗(yàn)、形成了操作性強(qiáng)、可復(fù)制的做法與模式，尤其是主流媒體在其中起到了重要的催化作用。通過(guò)系統(tǒng)總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的“廣東現(xiàn)象”，能夠?yàn)槠渌貐^(qū)的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建提供有益的經(jīng)驗(yàn)借鑒，有力地推動(dòng)全國(guó)范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和鄉(xiāng)村振興。
中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)趙麗芳表示，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的突破口、切入口。在中國(guó)式現(xiàn)代化背景下，研究農(nóng)業(yè)品牌對(duì)于鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)具有非常重大的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任郭全中作了題為“廣東特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)及成效”的報(bào)告。他認(rèn)為，圍繞破解影響農(nóng)民增收致富和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的市場(chǎng)體系不完善、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接不緊密、供需關(guān)系不平衡、利益聯(lián)結(jié)不穩(wěn)定等瓶頸問(wèn)題，廣東省進(jìn)行了積極的卓有成效的探索，打造了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的“廣東現(xiàn)象”，其主要有三個(gè)方面特征。
一是政府有效引導(dǎo)。廣東省在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面注重頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃，構(gòu)建起可復(fù)制、可推廣的農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系，形成了“政府有效引導(dǎo)+媒體平臺(tái)服務(wù)”的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)模式和路徑。
二是媒體提供高質(zhì)量的平臺(tái)化服務(wù)。郭全中表示，以南方農(nóng)村報(bào)為代表的廣東媒體具有強(qiáng)大的市場(chǎng)化服務(wù)能力，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了生態(tài)化的平臺(tái)服務(wù)，不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新模式，培育出一大批高素質(zhì)新農(nóng)人，壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的生力軍。
三是形成體系化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。伴隨著“12221”應(yīng)用不斷擴(kuò)大，廣東持續(xù)打響“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，有效帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，與此同時(shí)，形成了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的多方協(xié)作機(jī)制。“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是大勢(shì)所趨，科學(xué)合理的頂層設(shè)計(jì)是成功之要，優(yōu)質(zhì)媒體服務(wù)商是強(qiáng)大動(dòng)力。伴隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)推進(jìn)，農(nóng)業(yè)品牌‘出海’將提上日程。”郭全中說(shuō)。（宋雅娟）
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