為進一步規(guī)范網絡主播從業(yè)行為，加強職業(yè)道德建設，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發(fā)布《網絡主播行為規(guī)范》，分別從正反兩個方面規(guī)定了網絡主播在提供網絡表演和視聽節(jié)目服務過程中應當遵守的行為規(guī)范和要求，并劃定了31條紅線。
近年來，隨著網絡直播新業(yè)態(tài)迅速興起，網絡主播受到廣大網友的追捧，一些網紅主播依靠自身所攜帶的“高流量”與公眾賦予他們的“高關注度”，雖然在推動行業(yè)發(fā)展、激活消費新市場、豐富文化供給等方面有一定的推動作用，但同時傳播低級庸俗內容、散布虛假信息、誘導非理性消費和大額打賞、炒作炫富拜金、偷逃稅、損害未成年人身心健康等違法違規(guī)問題也時有發(fā)生。
《網絡直播營銷活動行為規(guī)范》等一系列法規(guī)的出臺，為規(guī)范互聯網從業(yè)人員網絡傳播行為提供了行業(yè)規(guī)矩。此次發(fā)布的《網絡主播行為規(guī)范》，則對網絡主播行為進行了更加系統、全面的規(guī)范。
網絡主播一言一行，足以影響消費者和受眾群體。網絡主播應提高自己的法律意識，在直播中遵守國家的法律法規(guī)。《網絡主播行為規(guī)范》為網絡主播劃定了31條紅線，每一條都有針對性，都是不可逾越的底線。比如，不得惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神，不得通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告等。給網絡主播立規(guī)矩，戴上“緊箍咒”，才能促進網絡主播依規(guī)而行，剎住“流量至上”的歪風。
值得關注的是，主播出現違法違規(guī)問題，平臺也有不可推卸的責任。網絡主播作為網絡直播平臺生態(tài)的重要一部分，平臺應將其納入嚴格監(jiān)管中。對此，《網絡主播行為規(guī)范》明確要求，網絡表演、網絡視聽平臺和經紀機構嚴格落實對網絡主播管理的主體責任，建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業(yè)務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規(guī)范，對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”;對違法失德藝人不得提供公開文藝表演、發(fā)聲的出鏡機會，防止其轉移陣地復出等行為，以此構建起一個“全鏈條”的規(guī)范體系，將有利于嚴格規(guī)范網絡主播的行為，推動網絡直播這個新興行業(yè)健康發(fā)展。
網絡主播行業(yè)必須在規(guī)范之下發(fā)展。網絡主播不能為了流量突破底線，頻打“擦邊球”。《網絡主播行為規(guī)范》明確要求：“對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入‘黑名單’或‘警示名單’，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。”換言之，那些問題多且問題嚴重的網絡主播，不能再化名復出。在全力打造清朗網絡空間的當下，要對那些法律意識淡薄、道德觀念滑坡的劣跡主播“零容忍”，并警醒處在這個行業(yè)之中且試圖游走于法律紅線以外的主播不要逾越底線。
當然，除了制定網絡主播行為規(guī)范、加大監(jiān)管外，行業(yè)自身也應加強自律，進一步完善行業(yè)規(guī)范和自律公約;廣大消費者對存在違法違規(guī)行為的，要堅決抵制并積極投訴。在社會各方的共同推進下，網絡直播行業(yè)方能行穩(wěn)致遠。(樂兵)
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