中國短視頻大會在福州舉辦 直擊短視頻行業發展最前沿

8月10日，由國家廣播電視總局、福建省人民政府指導，以“主陣地·主戰場·最前沿”為主題的第三屆中國短視頻大會在福州舉行。

央視網等央媒及各省市主流媒體代表，抖音、快手、騰訊、阿里、百度、咪咕、優酷等各大平臺及MCN機構行業精英，傳媒院校專家學者齊聚一堂、跨界智聯，分享短視頻行業前沿成果，探析行業發展新風向、新趨勢，共促新時代媒體融合長足發展。

大會開幕式上，發布《2021中國短視頻行業發展分析報告》。報告顯示，2021年短視頻用戶達到9.34億，再創新高;人均單日使用時長增至125分鐘，用戶粘性繼續增強;短視頻平臺上，中、長視頻內容不斷豐富，1-5分鐘內容仍占絕對優勢，達85%;熱門短視頻中，社會、時政類內容占到近半數，表明短視頻已成網民獲取新聞資訊的重要渠道;抖音、快手兩大平臺在全行業持續領跑，月活用戶分別達到6.72億和4.11億。

中央廣播電視總臺旗下央視頻，作為首個國家級5G新媒體平臺，2021年會員數突破100萬，累計下載量4.1億，累計激活用戶數1.4億，《央young之夏》《冬日暖央young》等原創年輕態網綜節目引發高熱度話題轉評;“央視新聞”新媒體用戶規模達8.26億，著力打造全網新媒體直播第一品牌、新聞類短視頻第一平臺;央視網多終端全球覆蓋用戶超18億人次，《以夢為馬》等創意短視頻頻頻出圈，盡顯“青春+”UP氣象。

在大會揭曉的《2021年度全國短視頻創新案例》名單中，央視新聞微紀錄《收到，請回復!》、央視網《英雄回家|中國人民志愿軍版——錯位時空》MV、新華社《家書中的百年：這盛世，如你所愿——革命家的浪漫如此硬核》、人民網《2021領袖的足跡》等獲年度全國短視頻創新案例。

本次大會設有主論壇、8個分論壇及年度盛典等活動。主論壇上，央視網副總編輯唐曉艷、中國移動咪咕副總經理顏忠偉、快手科技副總裁余敬中等嘉賓發表主題演講，直擊短視頻行業發展最前沿。

前不久，一支名為《以夢為馬》的創意短視頻火爆出圈。視頻中，國寶級畫作《獅子玉》和《人騎圖》中的兩匹駿馬化身主角，從故宮一路南下，去香港故宮文化博物館參展，并與臺北故宮博物院的文物們隔海對話，呼應香港回歸25周年的時代主題，抒發了“一家人就要整整齊齊”的家國情懷——以短見長、因微知著、妙趣橫生、深入人心，一時間引發網友廣泛刷屏。

大會現場，央視網副總編輯唐曉艷以這支短視頻為引，開啟《新主流年輕態融媒體——央視網“短視頻+”融合創新實踐》主題演講。

作為中央廣播電視總臺主辦的新媒體機構，央視網積極推進“思想+藝術+技術”創新融合，以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌，努力打造讓人眼前一亮、聞之一振、愛不釋手的新媒體產品，構建起獨具特色的內容生產體系和極具權威性和正能量的新媒體生態鏈。其中，短視頻更是央視網重點發力的主賽道。

“新主流”是央視網一直在探索構建的敘事方式。怎樣才能既符合平臺定位，也要有助于社會進步，更要擁有獨特的價值體現?

唐曉艷介紹，央視網一是聚焦頭條工程，以時政微視頻、時政特稿、時政評論三大系列為核心，聚力打造新媒體“頭條工程”，五年來已累計生產原創時政微視頻200多支，總播放量44.5億;二是緊跟時代腳步，有聲有色呈現主題主線報道?！兑宦废蟊薄废盗腥诿襟w產品，聚焦“云南亞洲象群北遷”，以創意擬人手法最早發出主流聲音，獲全網關注;三是投身煙火人間，描繪人民的奮斗和生活圖景。“人生三部曲”系列之《人生第一次》《人生第二次》，聚焦新時代下的普通人，點贊平凡人生的不凡意義。

如何通過“視頻彩鈴”玩轉短視頻產業?大會現場，中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉發表《5G超高清視頻彩鈴助力數智融媒發展的報告》主題演講。

顏忠偉介紹，2018年，中國移動全球首創了視頻彩鈴。經過近4年的發展，中國移動視頻彩鈴用戶規模超過2.9億。

2021年以來，咪咕創新推出“N#”互動玩法，在影視宣發、品牌推廣、公益宣傳、政務黨建、鄉村振興等領域不斷嘗試，拓展“視頻彩鈴”的生態合作。

顏忠偉表示，每一次來電就是一個視頻營銷場景，5G+視頻彩鈴數智融媒平臺攜手更多行業伙伴，在視頻彩鈴內容、標準、技術、產品、平臺等方面持續創新，努力實現全產業價值共創、商業共生，助力數智融媒發展。

短視頻、直播如何成為媒體融合的載體，如何引領行業生態改變，通向下一個“元宇宙”?快手科技副總裁余敬中分享《媒體融合運營的產品邏輯》主題演講。

針對短視頻、直播在媒體融合中的實踐，余敬中認為，現在是內容的生意時代、內容的產業時代、內容的電商時代。

如快手在招聘行業有一個業務叫“快招工”，在直播間可以直接提交簡歷，實現私域轉化，現在這個轉化率是常態的，每月有1億用戶在關注“快招工”業務。

再如快手的房產業務叫“快手理想家”，形成了全鏈條的打通。用戶可以在快手上獲取房源線索，在快手上咨詢、了解這個樓盤項目，在快手上交訂金，最后成交。目前每天的交易額達幾千萬。此外快手還有“快手車”業務、“快相親”業務……，通過內容創意和產品支持，不斷拓展賦能千行百業。

余敬中認為，無論是多平臺的賬號運營還是自有APP的平臺運營，在存量競爭的時代，用戶增長意義尤其重要。而要提升用戶增長，運營的核心本質是不斷沉淀自己的私域流量，然后進行商業化轉換，進而實現內容影響力的提升。

總體來講，內容、創意、商業是軟實力，產品、技術是硬實力，二者的結合才是一個微觀賬號、宏觀平臺的核心競爭力。