2022年9月20日是第34個“全國愛牙日”，今年的宣傳主題以“口腔健康，全身健康”和“護牙健齒少年強，健康中國民族興”為主題，強調解決牙病問題的根本出路在于預防，要從兒童少年抓起，守護人民群眾口腔健康。
國外重視口腔健康，形成牙科文化
(資料圖)
據記載，現代牙科醫生源于法國。17世紀90年代，“現代牙科之父”皮埃爾·湯夏爾創辦了世界上第一家牙科診所、最早確立了牙科技術、使用“牙科醫生”名稱。多年來，歐美國家把牙齒的健康美麗看成是一種文明的象征和個人形象的重要部分并形成了牙科文化。在法國的社會或政治生活中，微笑是一種重要的交際工具，認為從嫣然一笑間流露出潔白的牙齒，常常能帶來意想不到的收獲和驚喜。很多法國專家認為，牙齒的健康標準是：健全、潔白和整齊，每人每年至少需要6支牙膏，3把牙刷。
英國的紳士風度聞名遐邇，其中紳士和淑女們非常注重牙齒衛生。眾所周知，英國實行免費國民醫療保健體制（NHS），其中一條核心原則：人人都可以享受統一標準的免費醫療服務，但免費醫療不包括看牙科，而且看牙科收費很貴。世界金融危機后，英國人再怎么壓縮開支，仍都十分關注口腔健康。
美國人最關心身體是否完美的部位就是牙齒，甚至把牙齒的健康美麗看成是一種文明的象征和個人形象的重要部分。據《今日美國》報告，美國人平均每年花在牙齒保健上的錢，大概在1000~1500美元之間。由于美國人對牙齒關愛有加，使得牙醫很受尊重，大多數美國家庭都會經常拜訪牙醫，牙醫既是他們的醫生，又是他們的顧問和朋友。很多數據顯示：牙齒在德國人心中擁有很重要的地位。現德國每1000人就有3個牙醫，牙醫數量占德國醫生數的50%左右。在德國企業100強中，涉及牙齒美容產品的就有20多家，全球最大的牙科技術展IDS每年在科隆舉行，為德國和世界的牙齒美容業推波助瀾。
口腔健康服務市場將持續快速擴張
根據世界衛生組織，口腔三大疾病為錯合畸形、齲病、牙周病。錯合畸形不僅會影響“顏值”，嚴重的錯合也會對頜面部發育、口腔健康、口腔功能、心理信心造成一定程度的影響。1965年，被稱為“現代種植牙之父”的解剖學教授佩爾·布倫馬克實施了全球首例口腔種植牙手術。與固定義齒、可摘義齒等常規修復方式相比，種植牙的功能、結構、外觀更接近天然牙。近年來，隨著國民愛牙意識持續增強、口腔診療需求不斷擴大、口腔醫療機構持續發力，帶動口腔健康消費明顯提升。中國《第四次全國口腔健康流行病學調查報告》顯示，中國錯合畸形的患病率達74%，對應潛在錯合畸形患病人數約10.4億人，而診療難度更大的?II、III?級錯合患病率高達49%。有預測顯示，2021年中國口腔醫療服務市場規模約1507億元，預計未來口腔健康服務市場將持續快速擴張。
隨著我國人民生活水平提高，消費者對各類口腔護理產品的接受度越來越高，新的市場風口迅速形成。主要體現在：一是消費數據顯示，我國人均口腔護理產品消費增速達13%，其中，牙膏、漱口水、牙刷三項的消費金額占比已超過80%。尤其是舌苔刷、正畸護理用品、牙貼的消費金額同比增速均較快。日常清潔、口氣清新、去黃提亮、矯正清潔、抗敏修復等精細需求推動口腔護理產品研發向縱深層面發展；二是智能護牙產品為口腔護理行業帶來增長新動能，越來越多消費者將其納入日常必備消費品中。其中，電動牙刷的普及率已經較高，沖牙器作為新興品類，吸引了更多新消費品牌入局并實現高速增長；三是口腔健康政策不斷優化，成為專業口腔健康服務市場的重要推力。《健康口腔行動方案（2019年—2025年）》明確，到2025年，口腔健康服務覆蓋全人群、全生命周期，更好滿足人民群眾健康需求。數據顯示，兒童口腔服務、口腔綜合服務、牙齒美白服務、牙齒種植服務等口腔健康服務的用戶數均實現同比快速增長。相關機構也注重加強日常口腔健康教育普及，提供完備的口腔健康咨詢，努力解決各類護牙看牙痛點。
保障人民群眾獲得高質量、能負擔的牙科服務
隨著生活水平提高和人口老齡化程度加深，我國種植牙需求高速增長。但種植牙領域收費不規范、費用負擔重等問題也日益成為民生痛點之一，大家對口腔種植“天價收費”、宣傳虛假補貼、用低價廣告欺騙患者、用“好處費”“介紹費”買賣客源等問題反映強烈。把過高的種植牙費用降下來，讓有種植牙需求的老百姓有更多機會享受到“實惠醫療”；讓名目眾多、霧里看花的種植牙收費規范化、透明化，逐步實現更好評價、更好計價、更好監督的“陽光醫療”，也是人民大眾的期待。近日，國家醫保局發布《開展口腔種植醫療服務收費和耗材價格專項治理的通知》(以下簡稱《通知》)，可以預見，在不久的將來，以較為低廉的價格享受優質的種植牙服務將成為觸手可及的現實。
在國家醫保局的《通知》要求中，規定了口腔種植體將進行集采，牙冠進行競價掛網，種植牙醫療服務進行價格調控。其中還明確規定：三級公立醫院醫療服務價格全流程調控目標為一顆牙4500元并強調包括門診診查、生化檢驗和影像檢查、種植體植入、牙冠置入等醫療服務價格的總和，不含種植體和牙冠。在對種植牙領域的限價其秉持的理念，就是為了適應經濟社會發展和滿足人民群眾日益增長的醫療衛生服務需求，以提升群眾的獲得感與幸福感。
（上海大學經濟學院兼職教授 全球化智庫（CCG） 特邀研究員 陳新光）
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